Сеть магазинов Леруа Мерлен в России работала под другим названием до ребрендинга. Рассмотрим историю изменения названия и причины этого решения.
Содержание
Исторические названия сети
| Период | Название | Особенности |
| 2004-2014 | Леруа Мерлен Восток | Работа только в европейской части России |
| 2014-2022 | Леруа Мерлен | Полный ребрендинг и расширение сети |
Причины изменения названия
- Унификация с международным брендом
- Создание единого стандарта обслуживания
- Уход от региональной привязки
- Расширение географии присутствия
Особенности работы под старым названием
- Меньший ассортимент товаров
- Ограниченное количество магазинов
- Отсутствие единой программы лояльности
- Региональные особенности ценообразования
Сравнение старого и нового форматов
| Критерий | Леруа Мерлен Восток | Леруа Мерлен |
| Количество магазинов | До 30 | Более 100 |
| Площадь торговых залов | 10-15 тыс. кв.м | 15-25 тыс. кв.м |
| Ассортимент | Около 40 тыс. позиций | До 80 тыс. позиций |
Текущая ситуация с брендом
- Полный переход на международное название завершен в 2014 году
- Все магазины работают под единым брендом
- Сохранение прежних стандартов качества
- Расширение сервисов и услуг
Интересные факты
- Первый магазин в России открылся в 2004 году в Мытищах
- Ребрендинг занял около двух лет
- Старое название сохранялось в документах до 2016 года
- Некоторые поставщики продолжали использовать старое название до 2018 года
Смена названия с "Леруа Мерлен Восток" на "Леруа Мерлен" стала частью стратегии развития сети в России. Современный бренд сохранил лучшие черты предыдущего формата, значительно расширив возможности для покупателей.
