Картонные короны были визитной карточкой Burger King с 1950-х годов. Однако в последние годы сеть постепенно сокращает их использование. Рассмотрим причины этого решения.
Содержание
История корон в Burger King
Основные причины отказа от корон
| Причина | Описание |
| Экологические соображения | Сокращение использования картона и бумаги |
| Экономия затрат | Уменьшение расходов на производство сувениров |
| Изменение маркетинговой стратегии | Перенос акцента на цифровые технологии |
Экологические причины
- Ежегодно производились миллионы картонных корон
- Большинство корон выбрасывалось после одного использования
- Сложности с переработкой ламинированного картона
- Соответствие глобальному курсу на устойчивое развитие
Альтернативы традиционным коронам
- Цифровые короны в мобильном приложении
- Специальные фильтры для соцсетей
- Ограниченные тиражи из перерабатываемых материалов
Экономические факторы
| Аспект | Эффект |
| Производство | Высокие затраты на печать и логистику |
| Хранение | Требовалось место в ресторанах |
| Спрос | Снижение интереса у современных детей |
Реакция потребителей
- Ностальгия взрослых посетителей
- Меньший интерес у детей к бумажным сувенирам
- Положительная оценка экологических инициатив
- Смешанные чувства по поводу цифровых замен
Где еще можно получить короны
В некоторых случаях короны еще доступны:
- В отдельных ресторанах по специальным акциям
- На детских днях рождения
- В ограниченных маркетинговых кампаниях
Отказ от массового распространения корон отражает изменение приоритетов Burger King в сторону экологичности и цифровизации, хотя этот шаг вызывает неоднозначную реакцию у поклонников традиционного формата сети.
